Et legesygt og fordybende detailunivers, hvor børn kan udforske, fantasere og blive længere
BR ønskede at omdanne legetøjsbutikken til et sted, hvor leg, fantasi og shopping smelter sammen. Ambiente hjalp Salling Group og BR-teamet med at udvikle et nyt butikskoncept med fokus på oplevelse og interaktion. Resultatet er en række legetøjsbutikker, der fungerer som legesyge destinationer, hvor familier bliver længere og skaber mindeværdige øjeblikke.
Kunde
BR/Salling Group
Projekt
Butikskoncept, Danmark
Et butikskoncept med fokus på leg og opdagelse
Det nye BR-koncept blev udviklet for at gå videre end traditionel detailhandel og skabe butikker, hvor børn kan udforske, afprøve og interagere med produkterne, før de køber dem. Sammen med Salling Group og BR-teamet hjalp Ambiente med at skabe et univers, hvor leg er i centrum for kunderejsen. Butikkerne indbyder til bevægelse, nysgerrighed og praktisk interaktion, så både børn og voksne kan dele oplevelsen. Denne tilgang gør butiksbesøget til et aktivt og socialt øjeblik snarere end et simpelt køb, hvilket tilskynder til længere ophold og stærkere bånd til brandet.
Tema-legezoner designet til hver enkelt butik
Et afgørende element i konceptet er, at hver BR-butik har sit eget tema, hvilket skaber varierede oplevelser fra by til by. Ambiente designede, producerede og samlede en bred vifte af specialbyggede legeinstallationer, herunder piratskibslegepladser, magiske skove, LEGO-politistationer, kreative områder, gaming-kupler, et Pippi Langstrømp-hus, prinsesseslotte med magiske spejle, 3D-pin-art-stationer og en krokodille i fuld størrelse med plads til legetøj. Hvert element er designet til at stimulere fantasien, samtidig med at det er robust og sikkert til daglig brug. Konceptets modulære struktur gør det muligt at tilpasse oplevelsen til forskellige butiksstørrelser, samtidig med at den genkendelige BR-identitet bevares.
Produktion og installation i live detailmiljøer
Ambiente stod for den fulde realisering af konceptet, fra produktion af de skræddersyede elementer til installation på stedet. Mange renoveringer blev udført, mens butikkerne forblev helt eller delvist åbne, så BR kunne fortsætte med at betjene kunderne under omdannelsen. Dette krævede omhyggelig planlægning, fleksibilitet og præcis koordinering for at minimere forstyrrelser. Udførelsen sikrede, at hver butik kunne udvikle sig uden at gå på kompromis med den daglige drift eller kundeoplevelsen.
En legende detailhandelsdestination med langsigtet værdi
I dag fungerer BR-butikkerne som legedestinationer snarere end traditionelle legetøjsbutikker. Kombinationen af fordybende miljøer, temabaserede legeområder og holdbart håndværk skaber rum, hvor familier ikke kun vender tilbage for at handle, men også for at opleve glæden ved leg. Konceptet styrker brandet i hele Danmark og giver en fremtidssikret detailhandelsidentitet, der balancerer fantasi, funktionalitet og kommerciel værdi – og sikrer, at BR forbliver relevant i mange år fremover.