Et legende og fordybende detailunivers, hvor børn kan udforske, fantasere og blive længere
BR ønskede at forvandle legetøjsbutikken til et sted, hvor leg, fantasi og handel smelter sammen. Ambiente bistod Salling Group og BR-teamet i udviklingen af et nyt butikskoncept med fokus på oplevelse og interaktion. Resultatet er en række legetøjsbutikker, der fungerer som legende destinationer, hvor familier opholder sig længere og skaber mindeværdige øjeblikke.
Kunde
BR/Salling Group
Projekt
Butikskoncept, Danmark
Et butikskoncept med leg og opdagelse i centrum
Det nye BR-koncept blev udviklet med ambitionen om at bevæge sig ud over traditionel detailhandel og skabe butikker, hvor børn kan udforske, afprøve og interagere med produkterne, før de køber dem. I tæt samarbejde med Salling Group og BR-teamet var Ambiente med til at forme et univers, hvor leg er omdrejningspunktet for kunderejsen. Butikkerne inviterer til bevægelse, nysgerrighed og hands-on interaktion, så både børn og voksne kan dele oplevelsen. Denne tilgang gør butiksbesøget til et aktivt og socialt øjeblik frem for en ren transaktion og bidrager til længere opholdstid og stærkere relationer til brandet.
Tematiserede legeområder i hver butik
Et centralt element i konceptet er, at hver BR-butik har sit eget tema, hvilket skaber varierede og lokale oplevelser fra by til by. Ambiente designede, producerede og monterede en bred vifte af specialbyggede legeinstallationer, herunder piratskibe, magiske skove, LEGO-politistationer, kreative zoner, gaming-kupler, et Pippi Langstrømpe-hus, prinsesseslotte med magiske spejle, 3D pin-art-stationer og en krokodille i fuld størrelse med plads til legetøj. Hvert element er udviklet til at stimulere fantasien og samtidig være robust og sikkert i daglig brug. Konceptets modulære opbygning gør det muligt at tilpasse oplevelsen til forskellige butiksstørrelser, samtidig med at den genkendelige BR-identitet fastholdes.
Produktion og installation i aktive butiksmiljøer
Ambiente stod for den fulde realisering af konceptet, fra produktion af specialelementer til installation på lokationerne. Flere ombygninger blev gennemført, mens butikkerne fortsat var helt eller delvist åbne, så den daglige drift kunne opretholdes under transformationen. Dette krævede nøje planlægning, fleksibilitet og præcis koordinering for at minimere forstyrrelser. Gennem en struktureret eksekvering kunne hver butik udvikles uden at gå på kompromis med kundeoplevelsen eller den daglige drift.
En legedestination med langsigtet værdi
I dag fungerer BR-butikkerne som legedestinationer snarere end traditionelle legetøjsforretninger. Kombinationen af fordybende miljøer, tematiserede legezoner og solidt håndværk skaber rum, hvor familier vender tilbage, ikke kun for at handle, men for at opleve glæden ved leg. Konceptet styrker BR’s position på tværs af Danmark og skaber en fremtidssikret detailidentitet, der balancerer fantasi, funktionalitet og kommerciel værdi – og sikrer brandets relevans i mange år frem.