Engagerende messestand bygget af kundens egne produkter

Hvorfor ligne alle de andre, når man kan gå utraditionelt til værks? Det var præcis, hvad Knauf gik efter til Byggerimessen i Fredericia. Noget andet end en traditionel produktudstilling. Ambiente greb udfordringen og designede en stand bygget alene af Knaufs egne produkter.

Præsentation af materialernes muligheder i praksis
I stedet for at fylde standen med produktprøver og tekniske budskaber byggede Ambiente hele oplevelsen op omkring Knaufs materialer og deres anvendelse. Standens udtryk tog afsæt i produkternes livscyklus og guidede besøgende gennem forskellige anvendelser og egenskaber. Materialerne blev vist i løsninger, der mindede om virkelige byggesituationer, så man som besøgende kunne opleve dem i brug fremfor blot at læse om dem. Blandt andet indgik akustikpaneler som en del af loftsløsningen, hvor de ikke blot blev udstillet, men også demonstrerede deres funktion i praksis. På den måde blev produktpræsentationen både mere troværdig og mere engagerende.

Kreative idéer skaber større værdi end flere budskaber
Det særlige ved projektet var tankegangen bag. I stedet for at bygge en traditionel messestand omkring produkterne valgte Ambiente at lade produkterne bygge standen. Den idé skabte et stærkt og helstøbt univers, hvor arkitektur, kommunikation og produktdemonstration smeltede sammen. Samtidig blev der arbejdet bevidst med kontraster. De høje stofbeklædte flader gav standen et blødere og mere imødekommende udtryk end det, man typisk møder på en byggerimesse. Resultatet var en stand, der skilte sig ud uden at råbe højest.